गृह बागवानी और उपभोक्ता इलेक्ट्रॉनिक्स बाजार के रुझान का विश्लेषण

- केविन वू, गूगल के अंतर्राष्ट्रीय विकास विशेषज्ञ
दो साल की मजबूत ई-कॉमर्स वृद्धि के बाद, 2022 में खुदरा विकास सामान्य हो गया, घरेलू बागवानी के लिए दो सबसे मजबूत बाजार उत्तरी अमेरिका और यूरोप हैं।
एक सर्वेक्षण के अनुसार, 2021 में घरेलू सामान खरीदने वाले 51 प्रतिशत अमेरिकी उपभोक्ताओं का इस साल नया घरेलू सामान खरीदना जारी रखने का मजबूत इरादा है। ये उपभोक्ता चार कारणों से घरेलू सामान खरीदते हैं: प्रमुख उपभोक्ता जीवन परिवर्तन, शादी, नए घर में जाना और नए बच्चे का जन्म।
परिपक्व बाजारों से परे, उभरते बाजारों में अवसर और विकास भी देखने लायक हैं।
विशेष रूप से अधिकांश परिपक्व बाजारों में उच्च विज्ञापन प्रतिस्पर्धात्मकता के कारण, होम गार्डनिंग में भारत और दक्षिण पूर्व एशिया में अधिक प्रमुख ई-कॉमर्स वृद्धि देखी जाएगी। घरेलू बागवानी खोजों में 20% की वृद्धि के साथ, फिलीपींस, वियतनाम, न्यूजीलैंड और भारत के बाजारों ने 2022 की पहली तिमाही में मजबूत वृद्धि देखी। उभरते बाजारों में, होम गार्डनिंग श्रेणी में अधिकांश खोज वृद्धि पांच प्रमुख श्रेणियों से आई: हीटर, एयर कंडीशनर, वॉशिंग मशीन, घरेलू सामान और सुरक्षा उपकरण।
परिपक्व बाजारों में, 2022 में खोज मात्रा में सबसे तेज़ वृद्धि वाले उत्पाद थे: पैटर्न वाले सोफे, 157% तक; रेट्रो पुष्प सोफा, विकास दर 126% तक पहुंच गई, ऑक्टोपस कुर्सी की अत्यधिक कलात्मक शैली के साथ, विकास दर 194% तक पहुंच गई; कॉर्नर एल-आकार का बिस्तर/चारपाई बिस्तर, विकास दर 204% तक पहुंच गई; तेजी से विकास के साथ एक और उत्पाद अनुभागीय सोफा था, जहां खोज शब्द "आरामदायक, बड़े आकार" में 384% की वृद्धि हुई।
आउटडोर फ़र्निचर श्रेणी के अधिक से अधिक आधुनिक टुकड़े अंडे जैसी कुर्सियाँ हैं, जो एक फ्रेम से लटकती हैं और अंदर और बाहर दोनों जगह काम करेंगी। वे भी 225 प्रतिशत की वृद्धि के साथ, तोतों की तरह भीड़ से अलग दिखेंगे।
महामारी से प्रभावित होकर, पिछले दो वर्षों में पालतू घरेलू उत्पादों की भी काफी मांग रही है। 2022 में, तेजी से खोज वृद्धि वाले उत्पाद विशेष रूप से कुत्तों के लिए उपयोग किए जाने वाले सोफे और रॉकिंग कुर्सियां ​​​​थे, इन दोनों उत्पादों की खोज वृद्धि दर क्रमशः 336% और 336% तक पहुंच गई। उच्चतम विकास दर वाला अंतिम उत्पाद मून पॉड कुर्सियाँ थी जिसकी विकास दर 2,137 प्रतिशत थी।
इसके अलावा, पिछले डेटा में 2021 की दूसरी छमाही में गर्भावस्था परीक्षण और गर्भावस्था सेवाओं की खोज में तीन गुना वृद्धि देखी गई है, इसलिए इस वर्ष आप नर्सरी, बच्चों से संबंधित उत्पादों सहित कुछ नवजात श्रेणियों की मांग में बड़ी वृद्धि पर अधिक ध्यान दे सकते हैं। खेल के कमरे और बच्चों के घर की साज-सज्जा।
यह ध्यान देने योग्य है कि कुछ कॉलेज छात्र इस वर्ष परिसर में लौटने में सक्षम हो सकते हैं, और कॉलेज छात्रावास की आपूर्ति और उपकरणों में इस गिरावट में उल्लेखनीय वृद्धि देखने की संभावना है।
उत्तरी अमेरिका और यूरोप, परिपक्व बाजारों के रूप में, घरेलू बागवानी श्रेणी में नए रुझानों और उपभोक्ता व्यवहार के लिए भी उल्लेखनीय हैं - पर्यावरण संरक्षण और स्थिरता, एआर ग्राहक अनुभव सुविधाएँ।
यूके, यूएस और फ्रांस के बाजारों के अवलोकन के माध्यम से, यह पाया गया कि जो उपभोक्ता घरेलू बागवानी उत्पाद खरीदते हैं, वे ब्रांड के अग्रणी होने पर टिकाऊ उत्पादों की अपनी खरीद बढ़ाने के लिए सबसे अधिक जिम्मेदार होंगे। इन बाजारों में व्यवसाय पर्यावरण के अनुकूल सामग्रियों का उपयोग करने पर विचार कर सकते हैं, या स्थिरता कार्यक्रमों का समर्थन कर सकते हैं जो स्थिरता को अपने ब्रांडों में एकीकृत करते हैं, क्योंकि यह उनके लक्षित बाजारों में उपभोक्ताओं के लिए तेजी से महत्वपूर्ण हो जाता है।
एआर अनुभव एक अन्य उपभोक्ता प्रवृत्ति है। 40% खरीदारों का कहना है कि यदि वे किसी उत्पाद को पहले एआर के माध्यम से अनुभव कर सकते हैं तो वे इसके लिए अधिक भुगतान करेंगे, और 71% ने कहा कि यदि वे एआर सुविधाओं का उपयोग कर सकते हैं तो वे अधिक बार खरीदारी करेंगे, ग्राहक जुड़ाव और रूपांतरण के लिए एआर अनुभव को बढ़ाना महत्वपूर्ण है।
मोबाइल डेटा से यह भी पता चलता है कि एआर से ग्राहक जुड़ाव 49% बढ़ जाएगा। परिवर्तन स्तर से, एआर कुछ मामलों और उत्पाद अनुभव में रूपांतरण दर को 90% तक बढ़ा सकता है।
घरेलू बागवानी बाजार के विकास में, व्यवसाय निम्नलिखित तीन सुझावों का उल्लेख कर सकते हैं: खुले दिमाग रखें और अपने मौजूदा व्यवसाय के बाहर नए बाजार के अवसरों की तलाश करें; परिपक्व बाजारों को डिजाइन और कार्यक्षमता के संदर्भ में मूल्य प्रस्ताव पर जोर देते हुए उत्पाद चयन और कोविड-19 रुझानों पर ध्यान केंद्रित करने की आवश्यकता है; ग्राहक अनुभव और ब्रांड मूल्य के नए रूपों के माध्यम से ब्रांड जागरूकता और वफादारी बढ़ाएँ।